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文汇报记者 卫中 张天弛

蛇年春节长假收官，沪上文旅市场呈现“年味浓、供给足、流量大”的繁荣景象。据上海旅游大数据监测，假日8天，本市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。

市文化和旅游局会同各区和重点文旅企业，以“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”为主题，围绕“城市记忆”“都市风情”“爱购时节”“海上繁花”等8个板块，策划推出百余项臻选假日文旅活动，营造更具都市旅游体验感和深受海内外游客喜爱的“中国年”氛围，打响更具标识度、影响力和持续性的大都市文旅品牌，为新一年文旅消费市场带来新气象。

传统年味浓，积极营造海派城市新春氛围

春节假期，各类具有浓郁国潮国风的体验活动成为上海假日出游新风尚。

赏花灯是上海市民的传统年俗。豫园商城民俗艺术灯会、“闪亮·上海”静安国际光影展之“闪亮·静安 光影SHOW新春”、罗店暖春过大年灯会、今潮8弄海派新春灯会、莘庄灯会等活动通过光影艺术点亮新春，吸引不少游客打卡。

彰显国风的游园非遗体验也是一大亮点。金山枫泾古镇、奉贤青溪老街等地举办了非遗课堂、书法剪纸等非遗体验活动，让游客们能够现场体验手编红绳、剪窗花，欣赏精彩的舞龙舞狮表演，零距离感受非遗传统文化的魅力。 

围绕“品一碗人间烟火”主题，本市60余家酒店推出了新春团圆套餐，各大景区和街区也推出了各种特色小吃和美食市集，让游客们能够品尝到地道的上海味道。

本市多个重点旅游休闲街区新春佳节期间，通过灵蛇装扮、蛇主题文化展等吸引游客驻足打卡，营造冬日里的温暖。长宁愚园艺术生活街区开展“2025遇见大好事”迎新快闪，徐汇武康路—安福路街区举办“巳巳如意”剪纸展览，静安嘉里中心—安义路街区推出“蛇跻新程，福满静安”主题活动。

文旅供给足，品质臻选塑造都市旅游假日首选

聚焦市民游客的文旅消费新需求，市文旅局不断强化都市旅游的场景优势、资源底蕴和联动功能，以假日文旅供给的丰富性持续提升假日旅游首选地形象。

全市100余家博物馆、美术馆、剧院剧场陆续推出一系列精品展览和精彩演出，各主要景区景点纷纷上演丰富多样的主题文旅活动。上博东馆的“印象·派对：POLA美术馆藏印象派艺术大展”、闵行博物馆的“贞观鉴——大唐历史文化主题展”等展览吸引了大量市民和游客前来参观；上海迪士尼度假区的“迪士尼奇幻冬日冰雪节”“祥狮贺新春，瑞龙舞新年”系列表演等，营造了浓郁喜庆的新春氛围。

古镇老街也呈现出新春喜气洋洋的景象。嘉定南翔古镇和安亭老街、闵行七宝古镇、青浦金泽古镇、奉贤天街、金山嘴渔村纷纷推出各具特色的赏非遗、看民俗、品美食、玩文创的精彩主题活动，集传统文化、国潮风尚与艺术魅力于一体。

新春流量大，持续推动融合赋能创新升级

围绕文旅商体展联动，本市各大文旅商综合体、运动休闲场所聚焦“文博+”“演艺+”，积极营造新春假日消费氛围，组织推出系列艺术快闪、文博展演、文创市集、美食体验、潮流运动等新场景、新热点，线上线下联动丰富春节消费体验，满足市民游客多样化、高品位的文旅消费新需求。

聚焦重点街区地标，浦东陆家嘴商圈举办“2025浦东新春嘉年华”；黄浦淮海中路商圈举办“潮趣淮海 萌福迎新”商圈跨年迎新活动，全方位展现商圈的历史底蕴与当代活力；青浦蟠龙天地在江南水系间打造巨型水上灵蛇“巳物”彩灯；静安嘉里中心、苏河湾万象天地、久光百货等焕新推出2025静安跨年迎新购物季。

同时，多家线上平台也推出多项新春促消费活动。携程推出蛇年新春优惠大促；美团大众点评打造“年味地图”；叮咚买菜推出叮咚买菜年货节；春秋旅游组织“春节提前购、春节不打烊”活动；支付宝开展“非遗美食、年俗、年货嘉年华”IP活动。都市旅游卡推出Shanghai Pass“吃谷”专列，新华传媒举办悦读生活节·新春文化季，金桥商圈春节引进威利展览等二次元打卡点，展现浓郁年味和潮流文化。